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荆门互联网广告横飞的当下,为什么最受欢迎的依然是户外墙体广告?

日期:2023-03-28 14:10 / 人气:1321

       现在,各式各样的互联网广告不断充斥着我们的生活。朋友圈广告、链接广告、APP界面广告、网页广告、跳屏广告......我们在浏览信息的同时,突然弹出的广告着实令人生厌。
在这样的契机下,这两年户外墙体广告在资本市场更是变得炙手可热。众多知名户外传媒公司异军突起。不仅这样,户外墙体广告也获得互联网巨头的关注,他们不但热衷投放户外广告,也在通过投资、收购将户外墙体广告纳入新的业务板块中。

在互联网肆虐的当下,为什么户外墙体广告还能异军突起?

1、线上流量乏力,户外墙体广告成新宠

根据中国互联网协会研究部苗权博士在全球互联网与融合峰会上的发言:

“到2020年,全世界将有400-500亿终端联网,其中100亿个是手机和掌上电脑,剩下的300-400亿就是物体,未来互联网企业将主要依靠硬件上的媒体广告收入进行变现。”

这也是为什么现在这么多互联网公司纷纷开始将手从线上伸向线下,开始着手针对线下户外墙体广告的资源发起一场争夺战。

互联网线上流量的增长乏力已成为了业界共识,线下流量作为对互联网线上流量的极好补充,无疑是争夺的焦点。

据美国户外广告协会的研究数据:每花费一美元在户外广告上,它的投资回报率为5.97美元,比数字搜索效率高出40%。


而且,对于开拓新市场的品牌来说,确实没有哪种广告形式能够比户外墙体广告更快的打开市场,更自然的融入到消费者的生活里。

2、互联网广告频频违法,户外墙体广告更受信赖

互联网时代发展迅猛,随之而来的互联网广告更是让人防不胜防,巨大的信息量席卷而下,借助网络平台侵犯用户隐私安全的违法案件也在快速增加。
一份来自国家市场监督管理总局的数据显示,2018年全国市场监管部门共查处违法互联网广告案件23102件,罚没金额33451万元,分别占广告案件总数的55.9%、罚没款总额的44.1%。查办互联网广告违法案件数量同比增长55%,罚没款同比增长37.4%。
人们投入到互联网的时间虽日渐增多,但频频爆出的违法案例却让消费者们对其互联网信息的可信度一直存疑,其中就包括了品牌在网上发布的广告。


PG盟博的户外广告部门曾分别对利用户外墙体广告和互联网广告进行营销的品牌进行调研,据数据反馈,消费者对打户外墙体广告的品牌更为信任:品牌信任度上升24%,品牌质量的认知上升106%,其客户忠诚度也提高了275%。显然,户外墙体广告更能提高品牌的信任度。

3、数据化时代,户外墙体广告的曝光量更真实

据福布斯报道,有 23% 的顾客会在看到户外墙体广告后,在手机上搜寻关于产品的信息。如果在其他地方看到广告,只有 16%的人会这么做。


户外墙体广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。CTR媒介智讯曾做过统计,在我国户外墙体广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行,户外墙体广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。

另一方面,户外墙体体广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性(广告信息获取需要借助一定的工具:电视、电脑或手机),消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息,这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。


事实上,近年来许多新兴品牌崛起的背后都离不开户外广告的助力,通过户外墙体广告在时间窗口进行“饱和攻击”,在用户心中取得优势位置,在市场上取得更大的份额。这也正说明了户外墙体广告是吸引主流人群的最佳入口,真实的曝光量远远领先新媒体广告。


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